L’illustration qui ornait l’étiquette de l’édition spéciale de la bouteille de 2008 de la vodka Polar Ice® était l’œuvre de l’artiste Morgan McConnell, de la Colombie-Britannique. Son message, incarné par l’illustration de M. McConnell, est que le sida affecte tout un chacun au Canada. M. McConnell dit de son œuvre : « L’illustration parle en termes visuels directs des personnes séropositives dans la vie de tous les jours. Nous pouvons être une minorité invisible; le même extérieur avec un intérieur remarquablement différent. »

Cette campagne a eu un succès retentissant. Récemment, elle a été reconnue par Pernod Ricard dans leur rapport au Pacte mondial des Nations Unies comme étant l’une des « 10 pratiques exemplaires », en conformité avec les dix principes de l’ONU sur les droits de la personne, l’environnement, les normes du travail et la lutte contre la corruption. Les deux partenaires sont extrêmement fiers de la campagne de l’an dernier, dont le point culminant a été le Gala inaugural de la Journée mondiale du sida, où les distilleries Corby ont remis un chèque de 80 000 $ à la Société canadienne du sida.